Lancement de la Route de la Rose

Adhérent à LEADER France

cvl, GAL Pithiverais & Gâtinais

ContexteTourisme Loiret a initié en 2017 le projet « Route de la Rose » basée sur l’idée que le Loiret dispose d’atouts majeurs avec l’Histoire de la culture des roses et leur mise en scène dans les parcs et jardins. Avec des sites labellisés dans le cadre d’un cahier des charges vérifié par un jury d’experts, il était temps de lancer officiellement la Route de la Rose, ce qui a été fait en 2019.

Résumé du projet (Description, actions, public cible)La campagne de communication, engagée en 2019 et 2020 avec des accueils presse et des campagnes d’affichages massifs, a permis de faire connaitre l’offre Route de la Rose au niveau national et au-delà… Plus de 25 publications dans les grands médias nationaux (Le Monde, Le Figaro, Rustica, Mon jardin ma maison, …) et des reportages sur TF1 et France 2 ont engendré une augmentation sensible de la fréquentation de l’ensemble des sites labellisés dans le cadre de la Route de la Rose. L’intervention de Leader a permis dès le début de cette opération de voir plus grand et de très rapidement engager une campagne au niveau national avec un évènement phare d’inauguration en présence du parrain de la Route de la Rose en la personne de Patrick Mioulane.

ObjectifsLe lancement de la Route de la Rose visait non seulement à fédérer les acteurs locaux et départementaux autour de la démarche (horticulteurs/Rosiéristes, sites de visites, parcs et jardins, hébergements, restaurateurs, …) mais aussi de faire connaitre la démarche aux Loirétains et auprès de journalistes avec une sensibilité « nature » afin de relayer l’information auprès d’un large public.